Cuando empecé a trabajar mis primeros proyectos SEO, descubrí que saber cómo hacer un keyword research no solo es buscar palabras clave, sino entender bien qué objetivos tiene mi negocio, qué tipo de web tengo y a quién quiero llegar. En este post quiero compartir cómo abordo yo este proceso, paso a paso, para que puedas aplicarlo en tu proyecto.
Define los objetivos de negocio
Antes de empezar a buscar palabras clave, siempre me pregunto: ¿qué quiero conseguir con mi web? Puede ser vender productos, conseguir leads, atraer visitas informativas… Saber esto es clave para elegir las palabras correctas.
Por ejemplo, si vendo cursos online, no es lo mismo posicionar “qué es el marketing digital” que “curso marketing digital online precio”.
Ten en cuenta el tipo de web
El keyword research no es igual para todas las webs. No es lo mismo una tienda online que un blog de afiliados, una página corporativa o un portal de noticias.
- En una tienda online, me centro más en keywords transaccionales (con intención de compra).
- En un blog, busco más keywords informacionales (para atraer tráfico y resolver dudas).
Conocer el tipo de web me ayuda a priorizar qué tipo de palabras clave buscar.
Piensa en tus productos o servicios
Siempre hago una lista de los productos o servicios que ofrezco. Cada producto puede tener diferentes formas de búsqueda, sinónimos o nombres alternativos. Este ejercicio me ayuda a no limitarme solo al nombre comercial y descubrir cómo los buscan realmente los usuarios.
Analiza a tu competencia
Un truco que nunca dejo de usar es mirar qué palabras clave están posicionando mis competidores. Revisar sus títulos, descripciones, categorías y artículos me da pistas de oportunidades que quizá no había considerado.
Plataformas como SEMrush o Ahrefs me facilitan este análisis, pero también basta con revisar manualmente sus webs y qué aparece cuando busco sus productos en Google.
Cómo hago el estudio de palabras clave
Una vez tengo claras las bases, empiezo el trabajo de campo. Aquí te cuento las técnicas y herramientas que uso para buscar palabras clave:
Buscar palabras clave en Google
Lo primero que hago es usar las sugerencias de Google: empiezo a escribir una palabra y veo qué sugiere Google. También miro los “otros usuarios también buscan” y las búsquedas relacionadas al final de la página.
Esto me da ideas de búsquedas reales, muy útiles para encontrar long tails.
Buscar keywords con el histórico de mi web (Search Console)
Si la web ya lleva tiempo online, reviso Google Search Console para ver por qué palabras clave está recibiendo impresiones o clics. A veces descubro keywords que no estaba atacando directamente y que puedo potenciar creando contenido específico.
Preguntar directamente a mis clientes
No subestimes el poder de preguntar. Cuando tengo oportunidad, pregunto a mis clientes o potenciales clientes cómo buscarían mis productos o servicios, qué términos usan o qué problemas quieren resolver. Esto me da insights que no siempre encuentro en herramientas.
Herramientas que uso para buscar keywords
A lo largo del tiempo he probado muchas herramientas, pero estas son las que más utilizo:
- Google Ads (Keyword Planner): para empezar a explorar volúmenes y palabras relacionadas.
- Google Search Console: para ver datos reales de mi web.
- SEMrush: para análisis de competencia y nuevas ideas.
- Ahrefs: para ver backlinks y palabras clave posicionadas por otros.
- Answer The Public: para encontrar preguntas que hace la gente.
- Keywordtool.io: para sugerencias rápidas de keywords.
No suelo usar solo una, me gusta combinar varias para tener una visión más completa.
¿Cuánto tiempo tengo que dedicar al estudio de palabras clave?
Siempre me preguntan esto, y mi respuesta es: depende del tamaño y objetivo del proyecto. Para una web pequeña, suelo dedicar unas cuantas horas al principio. Pero en proyectos grandes o nichos muy competitivos, el keyword research es continuo: lo reviso y actualizo cada pocos meses.
Mi consejo es no verlo como algo puntual, sino como un proceso vivo que evoluciona junto con tu negocio y tu audiencia.
Saber cómo hacer un keyword research es mucho más que rellenar un Excel de palabras. Es entender tu negocio, tu público y tus objetivos. Si haces bien este trabajo desde el principio, tendrás una base sólida para crear contenido estratégico y posicionarte mejor en Google.
Si tienes dudas o quieres contarme cómo haces tú tu estudio, ¡déjamelo en los comentarios o escríbeme! 🙌
